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奧運會作為全球性的體育盛會，在經(jīng)歷了百年發(fā)展后，得到了世界各國的普遍參與和廣泛支持，目前已成為國家之間、地區(qū)之間加強了解、增進友誼的國際性舞臺。

    自1984年第23屆洛杉磯奧運會首次引入商業(yè)運作模式以來，奧運會的運行機制和內(nèi)涵發(fā)生了重大變化。商業(yè)化運作模式開始占據(jù)主導(dǎo)地位，標榜“奧運”的經(jīng)濟價值模式方興未艾，受到各方廣泛關(guān)注。與此同時，奧運會給主辦城市帶來的經(jīng)濟帶動作用也不斷提高，“奧運經(jīng)濟”開始成為經(jīng)濟領(lǐng)域中的時髦字眼，并逐漸形成了奧運經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。

    國際奧委會推廣戰(zhàn)略合作

    而從國際奧委會的角度來說，主要是通過奧運戰(zhàn)略合作實現(xiàn)經(jīng)濟盈利。所謂奧運戰(zhàn)略合作，國際奧委會官方全稱是奧林匹克全球合作伙伴計劃(Programme des Partenaires Olympiques)，簡稱為TOP計劃。

    根據(jù)國際奧委會介紹，該計劃整合冬季奧運會、夏季奧運會組委會和各國奧委會的贊助活動，使之成為一個完整的、4年為一周期的贊助計劃。其主要內(nèi)容是：首先，成為TOP計劃贊助商者，可在全球范圍內(nèi)使用所有與奧運相關(guān)的標志，并獨享奧運五環(huán)的使用權(quán)。其次，TOP計劃規(guī)定，各行業(yè)的TOP贊助商只能有一個，不能重復(fù)。再次，凡是TOP贊助商，皆享有奧運轉(zhuǎn)播時段中的廣告優(yōu)先購買權(quán)。

    此外，TOP合作伙伴在全球范圍內(nèi)享有奧林匹克市場開發(fā)權(quán)利，并且是奧運會、國際奧委會、奧運會組委會以及200多個國家和地區(qū)奧委會和奧運會代表團的官方贊助商。

    國際奧委會優(yōu)先確定TOP計劃后，組委會將獲得其他產(chǎn)品類別的市場開發(fā)權(quán)利。同時，TOP伙伴享有在全球范圍內(nèi)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)類別的排他權(quán)利。這種類別的排他權(quán)利通過國際奧委會與各國(地區(qū))奧委會和奧運會組委會簽訂協(xié)議的方式在各國和地區(qū)得到保障。

    TOP贊助商的贊助方式包括現(xiàn)金贊助和VIK贊助兩種。VIK是指贊助商以提供產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)和人力資源的方式為奧林匹克運動作出貢獻，數(shù)量和內(nèi)容以滿足奧運會和奧林匹克大家庭的需求為基礎(chǔ)。比如，某些計算機生產(chǎn)商向奧運會提供全部所需的電腦、服務(wù)器和設(shè)備維護等服務(wù)。

    追溯TOP計劃的起源，則是國際奧委會為保證奧林匹克運動充足和穩(wěn)定的財源，于1985年推出的一個市場開發(fā)計劃，從全球范圍內(nèi)選擇各行業(yè)內(nèi)最著名的大公司作為國際奧委會的正式贊助商。從1985年第一期TOP計劃啟動以來，某些公司就一直未中斷過贊助，在每一新的周期都與國際奧委會續(xù)約。這是因為奧林匹克運動能給它們帶來巨大的商業(yè)回報。

    主辦國尋求奧運經(jīng)濟新策略

    分析人士認為，“奧運經(jīng)濟”的載體主要在國際奧委會和主辦國兩個層次上，而參與者則是奧運會的各方。“奧運經(jīng)濟”的落腳點，用更通俗的話來說就是使得更多的介入奧運商業(yè)平臺的參與者能夠通過奧運這一平臺實現(xiàn)最大限度盈利。